现而今，网络购物差不多变成了每一位大学生的日常之事，然而你可曾心生好奇，这一众年轻人究竟把钱财花费于何处，并且又是怎样做出决策的呢？
大学生网购的基本情况
经调查发觉，差不多有四成五的大学生，每周会出现一到两次的网购举动。他们所罗列的购物清单，跟校园生活紧密关联在一起，日用品、衣物以及书籍，是占据主流的选择项目。在每月于这方面的费用支出上，大多数人将其控制在五百到一千元人民币的范围之内。这样的消费水平，清晰地显示出来，大学生群体并不是毫无理智地去肆意挥霍，其开支跟生活需求是直接关联在一起的。超过半数的学生，月平均网购的花费支出落在这个区间之内，这充分反映出他们在经济层面上还没有达到完全独立自主的状态，消费表现得相对较为克制 。
购物平台与方式的偏好
在购物渠道方面，手机应用已然成为了绝对的主力，学生们惯于利用碎片化的时间，于淘宝、京东等主流平台上进行下单采购。除开综合电商之外，一些垂直类应用，像是专门购买生鲜的叮咚买菜，在校园里头也拥有着不少的用户数。而这种购物方式之所以会被选择，乃是源自智能手机的高渗透率以及移动支付所具备的便利性。能够随时随地去浏览、比价以及下单的体验感受，完美地契合上了大学生流动性强、时间较为分散的生活节奏。
核心决策因素分析
约65%的受访者把价格列为首要考虑因素，价格乃是影响大学生下单的最为关键的因素，他们善于运用比价工具，善于领取优惠券，从而去追求最高性价比。商品本身的品质，以及网店的信誉度，在价格之后紧随其后。大学生对于商品评价极为敏感，对于店铺评分也极为敏感，一条差评便有可能致使他们放弃购买行为。这显示出他们的消费行为逐渐趋于理性，于追求实惠的同时，对对质量既有明确相关要求。
消费行为的主要特征
从整体方面去看，大学生所进行的网购行为呈现出高频次的特性，还有中等金额的情况，以及重实用性这样的特点。他们的消费跟其学生身份有着高度的相关性，主要是以满足学习以及生活的基本需求为目的。这样一种务实的态度，或许是和可支配收入有限存在关联。他们的购物车更像是校园生活的一种延伸，而并非是炫耀性消费的场所，体现出了一种量入为出的消费观念。
影响消费的外部因素
除个人偏好外，外部环境也对其消费行为起着塑造作用，电商平台当中的促销节奏，像“618”、“双11”，明显刺激了他们的消费，社交媒体里的“种草”推荐，同样是重要的信息源，诸多购买决策源自同学或者博主的分享，另外，支付方式的便利性，比如花呗、白条等消费信贷产品的普及，也在一定程度上影响了他们的支付选择以及消费额度。
未来趋势与平台应对
更重要的将会是个性化推荐以及服务，平台得更精准地去理解学生的需求，而不是开展无差别推送，与此同时，随着环保理念不断深入，可持续、可回收的商品包装以及绿色消费选择或许会吸引更多学生予以关注，对于电商平台来讲，提升商品质量、完善售后体系是构建长期信任的基础，单纯凭借低价竞争，已没法满足这个日益理性且信息获取能力强的群体。
电商平台方面，你觉得除去提高性价比以及品质之外，还有哪些方法得以切实赢得大学生这个较为年轻的消费群体的长久信任哪？欢迎于评论区去分享看法，要是认为分析有启发，也请点赞进而予以支持。
